Группа "Эталон" в пяти новых для компании регионах за полтора года начала реализацию 13 проектов

2 июня 2023, 13:41

Сочи. 2 июня. ИНТЕРФАКС-НЕДВИЖИМОСТЬ — Группа "Эталон" осуществила выход в пять новых регионов за полтора года, рассказала в пятницу вице-президент по продажам и маркетингу группы "Эталон" Ленария Хасиятуллина.

""Эталон" планировал реализовать стратегию выхода в новые регионы к 2024 году. За четыре года Группа должна была выйти в 5 регионов с проектами комплексной застройки. Однако с учётом пандемии и других вызовов план пришлось скорректировать и не один раз", — рассказала эксперт в своем выступлении в ходе форума недвижимости "Движение".

Так, одним из вызовов стала пандемия, а также уход из РФ ряда иностранных игроков на рынке жилья.

Она напомнила, что "Эталон" приобрел портфель компании "ЮИТ Россия" и 167,6 га в жилом районе Солнечный (у компании Forum Group). В итоге за полтора года компания вышла в пять новых регионов с 13-ю новыми проектами, которые отличались от начального вектора продуктовой стратегии.

В результате команде "Эталон" пришлось за короткий срок настраивать каналы и инструменты продаж под различные продуктовые модели: от новых проектов точечной застройки классов комфорт и бизнес, до старта собственного проекта комплексного развития территории и даже смены мастер-девелопера в уже реализуемом проекте масштабной квартальной застройки.

Она подчеркнула, что региональная экспансия как стратегический кейс предполагает транспонирование стандартов компании, накопленного опыта и цифровых решений в новые регионы как в части продукта и сервисов, так и с точки зрения продвижения бренда и формирования эффективных проектных команд и коммерческого блока.

Также Группа "Эталон" теперь имеет опыт полного ребрендинга бывших объектов ЮИТ.

Группа "Эталон" основана в 1987 году. В 2021 году Компания начала программу региональной экспансии и вышла с новыми проектами на рынок Омска, Новосибирской области, Екатеринбурга, Тюмени и Казани. С момента создания Группа "Эталон" ввела в эксплуатацию 8,6 млн кв. м.

Активы Группы "Эталон" включают 38 проектов в стадии проектирования и строительства, непроданную недвижимость в завершенных комплексах и коммерческую недвижимость с чистой реализуемой площадью 6,4 млн кв. м, а также производственный блок. Согласно оценке Nikoliers, стоимость активов Группы "Эталон" на 31 декабря 2022 года составляет 288 млрд рублей.