Нижний Новгород. 4 октября. ИНТЕРФАКС - Шведская IKEA рассматривает возможность открытия на российском рынке магазинов нового формата площадью от 900 кв.м, сообщил "Интерфаксу" гендиректор розничной сети IKEA в России Понтус Эрнтелл.
"Мы сейчас находимся в стадии пересмотра стратегии экспансии. До сих пор наша стратегия базировалась на одном формате - это большие оффлайновые магазины, формат ритейла. А сейчас мы пытаемся ее пересмотреть, встраивая в нее другие каналы, другие возможности - это онлайн, это другие форматы, более удобные для совершения покупок, такие как пункты выдачи товара, приобретенного онлайн", - сказал он в Нижнем Новгороде на церемонии открытия второго в стране магазина в формате дизайн-студии.
К компактному формату компания относит магазины площадью от 180 до 900 кв.м, площадь гипермаркетов IKEA составляет 30-35 тыс. кв.м. Таким образом, обсуждаемый в настоящее время формат магазинов площадью от 900 кв. метров станет "промежуточным" между дизайн-студией и гипермаркетом.
"Мы изучаем возможность открытия таких магазинов. Мы работаем по франшизе. Владелец франшизы - Inter IKEA Systems. И как раз владелец франшизы разрабатывает этот формат. Сейчас компания думает о других форматах, которых не было раньше", - сказал он.
Отвечая на вопрос, намерена ли IKEA открывать новые гипермаркеты в России, П.Эрнтелл сказал, что открытие крупноформатных магазинов в городах с населением более 1 млн человек по-прежнему в планах компании, но сейчас "та стадия этих планов, когда мы не можем делать какие-то объявления".
Говоря о формате онлайн-продаж, П. Эрнтелл отметил, что этот формат является новым для компании, он запущен лишь полтора года назад, сейчас на его долю приходится порядка 8% от общего объема выручки.
"Если посмотреть на индустрию ритейла в целом, то там эта цифра колеблется в районе 18%. У нас стоит задача дойти до этой цифры. Мы осознаем, что онлайн будет захватывать все большую и большую долю в наших продажах", - сказал он, отметив, что в России гораздо быстрее, чем в европейских странах меняется покупательское поведение.
"Общие шаблоны покупательские меняются. И смена вот этих шаблонов в России происходит своеобразно. Наверное, главное отличие - это скорость изменений. В России переход из канала в канал (продаж - ИФ) происходит намного быстрее, чем в странах Европы", - отметил П.Эрнтелл.
Как сообщалось, в июне этого года IKEA открыла первый магазин нового "компактного" формата в московском торговом центре "Авиапарк". Площадь торговой точки в формате дизайн-студии составляет около 300 кв.м, на которых представлены решения по обустройству дома - кухни и гардеробы. В компании отмечали, что в ближайшее время могут открыться еще пять-семь таких торговых точек, прежде всего, в Москве и Петербурге.
Кроме того, в начале сентября стало известно, что осенью IKEA откроет в столице первую дизайн-студию в формате стрит-ритейл. Компания арендовала помещение площадью 180 кв.м в одной из новостроек бизнес-класса на севере Москвы.
Ранее IKEA была представлена в столичном регионе тремя крупными магазинами, работающими в ТЦ "МЕГА" на внешней стороне МКАД. Всего в России работают 14 гипермаркетов в ТЦ "МЕГА".
IКЕА - крупнейший в мире мебельный ритейлер с 365 магазинами в 29 странах.
